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凍幹型豐富了面膜生態

作為一個創新品類,從概念走向了落地,但目前性價比不高

時間:2021-01-06 11:07:20 來源:消費日報

  目前,國內面膜行業發展迅速,市場上面膜產品五花八門,越來越理性的消費者在選擇面膜時,考慮的也不再僅僅是品牌,更是對產品所採用的技術、添加的成分和實際功效有了更高的要求。

  去年8月,某網站發佈了《凍乾麪膜白皮書》,該《白皮書》聯合發起者之一、中國美妝網總經理陳賢羣表示,《白皮書》的發佈,意味着凍乾麪膜真正從概念走向了落地,豐富了面膜生態;其次,意味着面膜從基礎護理階段,進階到功效護理階段;三是帶來了新的面膜趨勢,樹立了新的面膜一個標杆。

  根據消費者的體驗,凍乾麪膜並不是冰凍的,也不是單純把面膜放入冰箱“凍幹”得到的,更不是單純一張普通的面膜紙。凍乾麪膜到底是啥?凍乾麪膜的功效優於普通面膜嗎?

  據介紹,凍乾麪膜是指將面膜原液、增稠劑、保濕劑等成分,與膜布纖維融合,使用真空冷凍乾燥,將水分進行昇華,形成固態幹膜形式的面膜。

  凍乾麪膜的效果為什麼比普通面膜好,面膜的“階層跨越”是如何實現的呢?

  據業內人士介紹,凍幹技術通過低温萃取、真空乾燥的方式,最大程度保存了功效物質的活性,減少了防腐劑的使用,使得面膜產品的功效性和安全性得到大幅度提升。凍乾產品在這樣的製作環節中產生的效果會更加安全和有效。

  另一方面,凍乾麪膜改變了傳統面膜的形態,實現了面膜形態由液態向固態的轉型。在凍幹技術的加持下,消費者只需在膜布上加入適量的純淨水,就能讓保存在固態形態中的功效物質,短時間內釋放並作用於皮膚之中,將凍乾的“活”的營養激活,方便的操作方法極大提升了凍幹類產品使用的便捷性,真正做到產品有效和便利性的統一。

  雖然凍乾麪膜並非剛剛問世,但據瞭解,其作為一個創新性品類,大部分消費者對其並不瞭解。

  一家知名的化妝品在北京的線下店鋪屈臣氏的導購告訴筆者,大部分女性消費者只聽説過凍乾麪膜並沒用過,而且這兩款面膜在活動期間被推薦時顧客選購比較多,平時選購凍乾麪膜的顧客較少。凍乾麪膜主要適合敏感皮膚、痘肌和不穩定亞健康的皮膚。

  消費者塗女士告訴筆者:“凍乾麪膜是閨蜜介紹給我的,我自己是敏感皮膚,敏感皮膚適合用這種成分安全、活性高、少防腐劑成分致敏機率小的面膜,我個人感受還是蠻好的,每個人的膚質不同,對於產品的耐受度也不同。”

  護膚專家李和偉稱,液態面膜會導致菌羣破壞和擾動,導致皮膚乾燥,而凍乾麪膜沒有防腐劑成分,不會對肌膚菌羣造成擾動,比較適合敏感皮膚。

  凍乾麪膜具有普適性,問題肌膚也可以放心使用,受眾應該更為廣泛。但筆者調查發現,在線上平台上,銷量最多的凍乾麪膜月銷售量僅為四千餘件,在線下商超鋪設度也相對較少。這是為什麼呢?

  筆者在線上銷售平台上看到,銷量最高的兩款凍乾麪膜的價格分別是31元/片和26元/片,遠高於同品牌普通面膜售價。

  在科技的加持下,面膜的製作成本較高,所以凍乾麪膜的售價較高,致使消費者認為凍乾麪膜性價比不高,不考慮購買。

  幾位在屈臣氏購物的消費者表示,凍乾麪膜的價格高,如果品牌做活動,還是會考慮入手,體驗“黑科技”。 (郝 君)


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編輯: 趙名揚
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